短剧决战暑期档，长短平台收获几何？

更新时间：2025-09-02 04:08:03

今年暑期档，手机屏幕成为了长短视频平台短剧作品近身肉搏的关键战场，红果短剧《念念有词》《十八岁太奶奶2》播放量突破30亿，成为现象级爆款，还有《云渺4》《老千2》等优质IP续作持续进化。

图源：网络

长视频平台同样不甘示弱，砸下大量真金白银走横屏短剧精品化路线，典型如爱奇艺推出精品横屏短剧《朱雀堂》甚至卷出电影质感。可以看出，部分短剧正在以长剧规格入局短剧市场，高投入高标准的制作模式正在推动短剧市场由短平快，转向短精优的升级。与此同时，AI短剧如火如荼，各方势力缠斗之下，短剧前路未定。

红果短剧6月的月活达到2.1亿，同比增长179%，正式超越优酷。当短剧处于横屏与竖屏正面对垒，传统大厂与新锐厂牌角力的情况下，观众需求加速迭代，一场关于内容价值与流量争夺的战役正在全面打响。

01

横屏VS竖屏

上演质量与爽感之争

这个暑期档，长短视频平台纷纷通过不同短剧策略抢夺受众注意力。

长视频平台这个暑期档的关键字是“变”。

几家传统长视频平台中，爱奇艺采用“横屏精品+竖屏快看”的双线布局狙击用户。横屏端，《朱雀堂》由万茜、欧豪等人主演，在爱奇艺分账突破2000万，在腾讯视频分账为1000万，但该剧制作成本高达4000万，不知分账能否覆盖成本。竖屏端，《成何体统》在爱奇艺站内热度破5000，创下爱奇艺短剧热度值新记录。

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优酷细分热播榜、上新榜、飙升榜和免费榜，试图满足不同圈层需求，但仅有《鹅绒雪》分账突破500万，其余没有过多水花。

腾讯视频设置“短剧节”更进一步，十分短剧产出了《彼岸灯塔》《逆天成仙》，以及与爱奇艺拼播的《朱雀堂》这三部分账超过1000万的作品，不过，寄予厚望的《鹦鹉》等作品反响未达到预期。

芒果TV上线了自制竖屏短剧《朝朝如念》《提笔再忘却你》等作品，可热度一般。

可以看出，长视频在投入方面与日俱增，部分平台更试图以单集15分钟以上的更长短剧——所谓“中剧”破局。以《朱雀堂》《博忆》为代表，横屏中剧是长视频平台在短剧热潮中的创新探索，它既延续了传统剧集的叙事结构与制作水准，又以更紧凑的篇幅适应现代用户的观看偏好，也确实在剧集声量方面收获颇丰。

图源：德塔文科技

相较于长剧，横屏中剧节奏更快、内容更凝练，却在观影体验上并未过度偏离长视频受众的习惯。其制作流程、发行策略与盈利模式均与传统剧集行业高度接轨，演员阵容也常见长剧演员的参与，体现出明显的业态融合与资源互通特征。不过，从结果来看，横屏中剧在这个暑期档未能诞生过去几年中《念念无明》《执笔》这样级别的爆款。

图源：网络

这也反映出长视频平台的横屏短剧始终在夹缝中求生的现状。在制作成本节节攀升的同时，爆款难度却不断加剧，难以形成良性内容生态。相比之下，短视频平台的竖屏短剧展现出强大爆发力。

短视频平台这个暑期档的关键字是“爆”。

红果喜提《念念有词》《十八岁太奶2》《夫人她专治不服》三部播放量、热度值“双破亿”短剧。为了延续爆款基因，红果短剧坚持走爆款IP系列化，以及CP多搭路线，比如《十八岁的太奶2》《老千2》《云渺4》等作品皆为爆款续作，《念念有词》男主何聪睿与刘念实现了CP三搭，在稳定基础粉丝的前提下，实现用户拉新。

快手暑期档开始发力银发题材，意图挖掘银发群体这类潜在存量客户，比如潘长江主演的短剧《进击的潘叔》播放量破3亿。

图源：快手

目前来看，横屏追求“质”与“品牌”，竖屏抢占“量”与“速度”。今年暑期档，短视频平台竖屏短剧的表现明显更胜一筹，但双方的受众和消费场景存在差异，并非完全替代，而是市场分层互补。

从双方优劣势的角度考量，长视频平台的短剧制作精良、叙事完整、观众沉浸感强，但面临成本高、制作周期长、需与平台自身长剧内容竞争的挑战。短视频的短剧IP储备丰富，爽感更强，但内容极易同质化、批量化产出，口碑差距较大。

02

厂牌争锋：专业力量入局提升行业水位

今年暑期档也是短剧厂牌的竞技场。听花岛、百川中文、格物致知、在线九州、麦芽、海鱼星空、山海星辰、马厩制片厂等30余家头部制作厂牌联纷纷参战，将短剧精品化路线卷出了新高度。

听花岛堪称红果的“爆款制造机”，主要聚焦现实题材、社会议题和女性向内容，强调故事深度和情感共鸣，比如《念念有词》呈现出女主意外变成富婆，但依然没有放弃成长，坚持搞事业的人物弧光，《十八岁太奶2》将立意拔高到家国情怀，在同类短剧中走出了差异化路线。

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百川中文作为网文IP改编大户，凭借海量小说版权库，覆盖甜宠、虐恋、玄幻、悬疑等多元类型，《云渺》系列短剧四季皆为爆款；格物致知侧重布局男频短剧，《一品布衣》播放量突破10亿；山海星辰上新“桃花里”厂牌，加速推进女频短剧，《早逝白月光穿十一年后，成全家福星》红果站内热度超7000万。

可以看出，各大厂牌皆有各自的内容定位，且IP储备丰富、改编经验成熟、产量巨大，能精准满足特定网文读者需求，而且这些厂牌依托于红果短剧的平台优势，能大规模、高效率地将热门网文转化为竖屏短剧，从而成为快消内容的重要供应源。

在短剧行业飞速迭代的背景下，红果平台所推出的厂牌合作机制，正迅速成长为内容创作者实现突破与增长的重要路径，更是各方不容忽视的阵地。红果凭借开放的流量激励政策、紧凑高效的转化通道以及量身定制的伴跑服务，构建了一套从内容曝光到商业回报的完整闭环，切实助力每一个兼具内容理想与变现目标的厂牌稳步前行。

图源：红果短剧APP官微

时下，红果厂牌运营正处于红利释放的关键阶段，提前布局，并深入运营的厂牌，必将赢得短剧行业下一轮竞争中的主动权与领先优势。

对于红果而言，专业厂牌的入局显著提升了短剧的制作水平和类型丰富度，推动行业从野蛮生长向专业化、细分化、品牌化发展。短剧不再只是流量的博弈，更是内容创新与制作实力的全面竞争。

但对长视频平台而言，短剧厂牌基本被红果包揽，导致暑期档爆款短剧缺位。究其原因，红果背靠字节跳动，享有抖音流量支持，并采用“保底+分成”方式与头部制作公司合作，有助于减轻对付资金压力，再加上以听花岛为代表的短剧公司早早与红果建立了深度绑定，而且更倾向于“All in”免费短剧，与红果商业模式更为契合。

图源：听花岛官微

相比之下，爱奇艺、腾讯视频等平台布局竖屏短剧相对较晚，并且以付费模式为主，只能分到与头部短剧公司合作分成作品的机会，很难引来制作方入局参与，比如《家里家外》就在红果免费观看，在腾讯视频、爱奇艺分账拼播。

显而易见，长视频平台的竖屏短剧难以与红果抗衡，为了抢夺受众注意力，长视频平台只能利用自身优势，依靠传统长剧公司把长剧改短，并加大对于横屏中剧的布局力度。不过，由于红果在一定程度上改变了内容生态，导致横屏中剧爆款难度与日俱增，很难涌现出类似《执笔》《念念无明》的爆款。

毕竟，对于用户而言，免费内容的吸引力远远大于付费内容，大家在红果看免费短剧的习惯一旦养成，就很难接受付费短剧，由于观众的追剧习惯发生转移，导致横屏短剧对观众的吸引力逐年降低。

除此之外，AI短剧同样参战暑期档，《新世界加载中》《九尾狐男妖爱上我》《金榜题名之我靠系统大展宏图》等短剧接连上线，虽然这几部作品热度一般，未来发展仍有待观望，但可以看出，技术对内容生产的革新潜力不可忽视，很有可能给长视频短剧带来新一轮冲击。

图源：豆瓣

03

打响价值争夺战

观众需求倒逼内容进化

暑期档的火爆与竞争，清晰折射出观众需求的显著变化。通过爆款内容的表现来看，“反套路”与“真创新”更加受宠，观众早已对大量同质化的“赘婿文学”、“战神归来”、“无脑甜宠”产生审美疲劳，大家开始渴望新鲜设定、合理逻辑、人物立体、情感真实的作品。

诚然，观众的“爽感”需求依旧，可追剧要求早已全面升级，“爽”仍是核心驱动力，但简单的“打脸”完全不够，观众追求更精巧的叙事节奏、更强烈的情绪冲击、更高级的“智性爽”或“情感爽”。无论是《念念有词》还是《十八岁太奶2》，这些爆款短剧皆在“快爽”中融入了更加合理的情节，从而与观众建立情感链接。

图源：微博

对于横屏短剧而言，作品仍然需要在深度中保证足够的戏剧张力，这并非仅是追加成本投入，而是从内容源头深挖观众兴趣点，创作者的调研颗粒度需细分到类似《念念有词》的拼好饭等热梗方能与时俱进。

如今，竖屏短剧比横屏短剧更易出现爆款。

从内容层面来看，竖屏短剧在情绪浓度和共情设计上更为极致。它不追求人物弧光的完整，而是聚焦于高光时刻、强情绪节点，几乎每一帧都在为“爽感”服务。这种高度提纯的情绪刺激，更易在碎片环境中引发即时性的情感共振，从而在用户爽点上蹦迪。

从传播逻辑的角度考量，竖屏形态天然适配移动场景与碎片时间。短视频平台已经成为多数用户日常内容消费的第一入口，竖屏短剧前三秒定生死，五秒内必出现一个反转的套路，符合现代人注意力稀缺的状态。

图源：红果短剧APP官微

04

结语

2025年暑期档，正悄然成为短剧行业发展的关键转折点。从当前市场表现来看，横屏短剧的整体表现明显不及竖屏短剧，爆款缺位背后，折射出横屏短剧形态疲劳与叙事创新的停滞。这一态势无疑对行业提出迫切要求，唯有跳出既定框架，在内容形态与商业逻辑上实现双重突破，才能重新激活用户增量。

在这一进程中，两大驱动力尤为显著：一是更多专业厂牌的入场，推动制作标准化与内容精品化跃升；二是观众审美与判别能力持续进化，倒逼创作端回归故事本质与情感真实。

暑期档的角逐，表面上是注意力的比拼，实质却是一场围绕内容本质的深度回归。平台与创作者共同面临的，是如何在高速迭代中守住创作的“根”，只有真正洞察人心、尊重叙事规律的作品，才能在喧嚣落定后持续赢得用户。

短剧市场的竞争，其实才刚刚步入深水区。2025年暑期，不过是这条长路上的第一场重要战役，而真正能定义未来走向的关键，其实是此刻我们选择相信怎样的内容。

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